除了奈飞尚有 什么国外流媒体好用（除了netflix尚有 哪些视频网站）

作者|于子酱

泉源 |一起拍影戏

如今 的Netflix已经从谁人 曾恳求 业界巨头以5000万美元来收购的屌丝DVD租赁公司逆袭成了一家美国版权高质量的影视视频网站 。

为了顺应 环球 扩张 ，Netflix日前第一次开始招募负责环球 公共政策的副总裁，又将演变成 为一家环球 性服务商，覆盖了环球 险些 全部 国家和地区 ，市值已高达680亿美元。

而亚马逊也不甘掉队 ，亚马逊的市值克日 突破4000亿美元，不但 高出 了Facebook，还成为环球 第五大公司。规模上也是在向环球 覆盖 ，早在客岁 ，亚马逊就已覆盖环球 200多个国家和地区 。

据统计表现 ，在全部 利用 视频流媒体的家庭中 ，Netflix市占率高达75%，也就是四分之三的美国联网家庭已经购买了Netflix的会员，可以看得出 ，国外的视频付费已经趋于成熟。

以是 ，随着人们收入的不绝 进步 、斲丧 程度 的不绝 升级，以及版权意识的日益加强 ，节流 选择时间 、享受品格 服务，越来越受到网民的追捧。视频网站Netflix、亚马逊也正是提前的预见了这一趋势，才取得了本日 的乐成 。

这也给中国视频网站的发展敲响了警钟 ，视频网站尤其是付费视频网站的发展态势，正在寂静 鼓起 ，付费视频范畴 也在不绝 探索中进步 。要想做出中国版的Netflix、亚马逊，还要从原创内容的开辟 和控制等多方面鉴戒 和参考！

　　原创内容不停 就是视频网站乐成 的有力武器

一提到Netflix与亚马逊的原创内容 ，很多 人会天然 的想到《卢克凯奇》和伍迪艾伦如许 的超等 IP和大导演。但是，要知道视频服务要想取得环球 性乐成 ，光靠超等 好汉 和名导演还是 远远不敷 的。实际 上 ，将Netflix与亚马逊推向乐成 的并非内容本身 ，对内容的控制才是关键 。

早在2008年，亚马逊就意识到内容对于吸引和延伸 用户在平台停顿 时间的巨大作用 ，亚马逊的流媒体视频平台Prime Instant Video开始为会员提供原创内容，并作为Prime会员服务的一部分 ，在2016年 ，Prime北美会员年费收入就已到达 50 亿美元。

包罗 亚马逊在客岁 11月中旬推出了对原创内容举行 的规模最大的一笔投资。由“疯狂汽车秀 ”派生出来的节目“大天下 之旅”（The Grand Tour），投资金额到达 了2.5亿美元 。据悉，亚马逊本年 在视频内容上的投入将到达 45亿美元。

亚马逊高级副总裁杰夫·布莱克布恩（Jeff Blackburn）此前也表现 ，“我们致力于向用户提供他们想要观看的内容，亚马逊金牌会员盼望 观看NFL赛事直播。” 。

同样的，Netflix也曾因没有原创内容而受到了凄切 的教导 。早在2008年，它们与Starz签订 了4年协议 ，以是 很轻松就拿到了诸如索尼和迪斯尼等的新影戏 版权，开始了敏捷 扩张。但一旦相助 停止 ，这些内容就不会存在了 ，Netflix只能继承 寻求新的相助 机遇 。

以是 ，有了前车可鉴 ，Netflix便开始积极的改善 ，大笔的投入来举行 原创内容建立 ，才有了本日 的乐成 。

据市场研究机构Royal Bank of Canada的观察 数据，亚马逊以31％的市场份额成为了美国第三大视频内容服务平台 ，Netflix则逾越 YouTube排名第一。

以是 原创内容不停 都是视频网站差别 化竞争的有力武器，只有对峙 做到符合观众需求的原创内容，才是视频网站制胜的最佳途径。

　　中美付费视频仍有较大差距 ，但提拔 空间广阔

只管 中国影戏 市场的付费视频跟Netflix和亚马逊还不能等量齐观 ，但当前中国视频付费市场已经进入了发作 期，只是中国影戏 市场自身的生态尚有 待健全 。

据艺恩数据表现 ，2016年中国视频有效 付费用户规模达7500万 ，增幅为241%，成为继北美 、欧洲之后环球 第三大视频付费市场。此中 ，乐视、爱奇艺、腾讯视频的付费会员数均已突破2000万。艾瑞数据表现 ，预计到2019年用户付费将占视频总收入的38%，成为视频行业第二大收入泉源 。

付费市场的发作 并非空穴来风，而是同时满意 了“天时地利人和 ”。人们固然 风俗 了之前的“羊毛出在猪身上”的免费模式 ，但已无法支持 视频网站的生存。

付费模式的提拔 空间广阔不外乎这几点：

起首 ，视频付费期间 的到临 ，是视频内容告别卑鄙 ，走向佳构 化的标记 。根据腾讯科技企鹅智酷对17909人举行 的观察 结果 表现 ，79.8%的用户乐意 为网络视频付费。

优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容 ，人们渐渐 认清了付费对整个财产 链的净化，如许 才华 更好的让将来 视频行业真正的进入良性循环。与此同时，随着付费视频质量的不绝 提拔 ，也有利于留住男性观众 。

其次就是单一的广告模式 ，已经无法满意 视频网站的红利 野心。据艾瑞研究数据表现 ，广告收入在网络视频收入构成中占比63.4%，是重要 收入泉源 。但广告收入的占比已经开始缩减 ，别的 范例 收入，比如 视频增值服务，版权分销等收入增幅显着 。会员收费等增值服务仅占5.1% ，增长空间巨大。

别的 ，版权费成为视频网站烧钱第一大坑，除此之外 ，建立 维护高清直播信源、存储装备 、压抑 服务器等技能 本钱 也不容小觑。

风趣 的是，无论是制作《纸牌屋》的Netflix，靠《透明人生》赢得金球奖的亚马逊 ，无一不是靠订阅费而非广告费驻足 的，因此，开辟 付费模式势在必行。

末了 付费本领 的成熟和多年打击盗版的积聚 都带有肯定 的催化结果 。

以是 中国视频网站走向付费是局面 所趋，只不外 时间早晚的题目 ，只是中国的付费视频要向Netflix和亚马逊学习，做到最大限度的投入原创内容，用充足 的资源 来吸引到最优质的资源。

而当前中国的付费视频平台在影戏 行业中 ，更多的的是把重心放在网生IP的提供、用户偏好大数据分析、互联网宣发及售票渠道等环节，并没有大量涉及到上游的原创内容制作上。

北京凡影科技有限公司合资 人王义之就曾提到，当制作方太过 寻求 内容框架的同一 和标准 ，以及太过 迷信数据带来的引导 时，就会忽视内容的建立 ，导致创意和艺术的缺失 ，而恰好 Netflix和亚马逊也都犯过雷同 的错误 。

据悉，视频付费的样式大抵 分为“按时间盘算 ”和“按内容量”盘算 两种。这就必要 视频网站在内容质量和速率 上都要下足功夫，就像腾讯视频利用 与HBO相助 的独家内容吸引用户 ，爱奇艺则是利用 《盗墓条记 》这一热门IP。

别的 在速率 方面也要把握的恰到长处 。网络院线与传统院线的时间差成为衡量 速率 快慢的关键，假如 一部院线影戏 能快速上线网络，天然 会吸引更多的付费用户。

但是，在一些剧集的上映速率 的控制上肯定 要把好关 ，此前Netflix就栽过跟头。当年的《纸牌屋》一上线就将13集全部放出来，如许 在热度上就会大打扣头 ，观众对剧情相识 的太快 ，不久就会失去兴致 。

　　付费内容或成为各大视频网站扭亏为盈的唯一出路

不可否 认，付费会员的收入增长将极大的改善视频网站的营收环境 。就客岁 来说，爱奇艺营收环境 就改善很多 ，由于内容投入连续 上涨，如今 仍处于亏损状态，但付费内容或将成为各大视频网站扭亏为盈的唯一出路 ，各大视频网站自制比例将从如今 的20%上升至50%以上。

总之，四大视频网站鏖战付费视频，贸易 模式各有千秋 。据悉 ，爱奇艺 、腾讯、优酷、乐视在客岁 合计用户覆盖率就已到达 了70%以上，此中 ，爱奇艺在营收方面处于领先职位 ，客岁 营收占市场总额比到达 了13%。

但是由于较高本钱 的内容投入 ，视频网站多少都会出现差别 程度 的亏损，但也拦截 不了各视频网站在佳构 IP 版权费不绝 飙升的刺激下，纷纷走向自制之路。

随着付费视频的日益火爆 ，据业内人士预计，付费视频市场总规模有望在2018 年突破1000 亿大关，视频网站广泛 亏损的近况 也会有所好转。以是 各视频网站 ，只要将重心放在上游，认真的投入到原创内容的制作上来，实现扭亏为盈将不再是梦！

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