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2023年的国内玩具市场，印证了“等待 有多高 ，扫兴 就有多大”这句话。追念 年初，国家疫情防控政策优化，行业等待 经济规复 过程中 ，玩具市场可以或许 迎来一波发作 。然而，一年已往 了，实际 却给了各人 重重的一击——国内玩具市场不但 没能规复 到疫情前的程度 ，乃至 大概 连疫情前两年的行情都不如 。

谈及本年 市场行情不佳的缘故起因 ，厂商广泛 提到的一点是整年 没有大爆款，而且是那种热度可以或许 长期 的大爆款。固然 ，市场也有部分 贩卖 较好或火爆一阵的产物 ，使得渠道商这一年不至于太惆怅 。

一、四类玩具可圈可点

中外玩具全媒体中心 根据《中外玩具制造》杂志对天下 重点都会 的批发市场 、阛阓 以及主流电商平台的监测，连合 厂商反馈 ，总结了2023年4个表现 亮眼、值得关注的品类 。

▌①卡牌：热度下滑，体量仍可观。问鼎玩具业“顶流”好几年后，卡牌在2023年的热度团体 下滑。只管 这一年在卡游、集卡社之外，尚有 新的卡牌品牌如Hitcard 、卡卡沃等崭露锋芒 ，但就品类来说，市场热度、贩卖 环境 都不如往年 。

多位渠道商都向中外玩具全媒体中心 记者反馈，本年 他们卡牌的贩卖 量下滑特别 严峻 。比如 年初的春节原来 会有一波热销 ，结果 不但 没到达 预期，还比之前有少则一两成、多则五六成的下滑。不外 ，由于本年 其他玩具品类广泛 贩卖 不佳 ，而卡牌本来 积攒的体量比力 大 、基数比力 高，因此仍旧 是很多 渠道贸易 绩贡献的紧张 品类之一 。

终端渠道整排货架陈列卡牌

▌②积木人：创新计划 销量走高。“布鲁可的积木人好卖 ”“要不是有布鲁可的积木人撑着，本年 买卖 很难说呀”“发蒙 的积木人很不错 ，贩卖 挺好的”……这些都是渠道商对积木人销量的承认 。而积木人之以是 好卖，缘故起因 包罗 ：

产物 的创新计划 ——如发蒙 积木的“奥特好汉 积木人 ”冲破 了人仔的工艺范围 ，为手心巨细 的人仔嵌入了球形关节 ，实现了关节的360°可动性；

小巧的尺寸、相对较低的代价 ——如发蒙 积木人5~6cm高、布鲁可积木人约10cm高；

最紧张 是有IP加持——按照渠道商的说法，积木人销量突出的重要 是“奥特曼”“变形金刚”“宝可梦 ”等授权产物 ，可见经典IP的影响力深远 。

发蒙 积木的“奥特曼”积木人

▌③解压玩具：慢回弹 、捏捏乐风靡。由于年轻人减压需求增长 ，国内的解压玩具行情向好。本年 国内市场走红的解压玩具以慢回弹、捏捏乐为主 ，包罗 授权和非授权两大类。授权类解压玩具以“蛋仔派对”“猪猪侠 ”“奶龙”等热门IP为主；非授权类解压玩具造型多变，小鸡、兔子 、豆腐球、南瓜、萝卜、包子 、鸡蛋、绿头鱼等动物、植物 、食品 、搞怪形象包罗万象 。

热门IP授权解压玩具

▌④网红玩具：电动水枪、萝卜刀等抢眼。自从移动互联网遍及 ，玩具市场每年都会出现一些自短视频 、小红书等交际 平台爆火的网红玩具。本年 ，热度较高的网红玩具其一是电动水枪 。有渠道商表现 ，这几年电动水枪贩卖 都很好，本年 是增长 了造型新奇 、能主动 吸水、连续 发射等特点的产物 ，再加上小米等大厂布局 ，掀起了新一轮高潮 。

其二是萝卜刀。这类产物 的火爆得益于主播带货 、短视频推广；代价 低廉，适配斲丧 者年龄 跨度大 ，孩子、成年人都能玩 。受该产物 爆火，市场上还出现相识 压重力萝卜锤、萝卜刀橡皮擦等产物 。固然 ，由于安全 、代价 观导向等题目 ，该品类产物 在部分 地区 被禁售，相干 热度也渐渐 下滑。

电商平台贩卖 的萝卜刀及雷同 产物

除了上述4类贩卖 突出的玩具外，尚有 季候 性玩具，如户外玩具、戏水玩具、沙岸 玩具、毛绒玩具等 ，在当季的贩卖 会比平常 有所上升；IP授权玩具，“奥特曼”“宝可梦 ”“变形金刚”“超等 飞侠”“迷你特工队”“王者光彩 ”“奶龙”“蛋仔派对”“流浪 地球 ”“量子战队”等新老IP授权玩具占主流；潮流 玩具，盲盒热度有所下滑 ，但“草莓熊”等热门IP盲盒贩卖 仍可观，同时棉花娃娃销量有上升；DIY玩具，咕卡 、数字油画、手工涂鸦等连续 了上一年的热度 。

二、2023 ，经济环境 影响行情

对于2023年玩具市场行情不佳的缘故起因 ，同一 的见解 起首 是客观经济环境 影响。只管 年初各人 都寄予厚望，但3年疫情对经济的影响很大 ，不大概 立即 规复 到疫情前的程度 。

从斲丧 端来看，中国人民银行发布数据表现 ，本年 前11个月人民币存款增长 25.65万亿元 ，此中 住户存款增长 9089亿元 。别的 ，本年 以来，年轻购房者提前还房贷也引发了热议。这阐明 相比外出斲丧 ，很多 斲丧 者更乐意 提前还贷镌汰 压力 ，大概 多存钱以加强 反抗 风险的本领 。同时，斲丧 者本年 在旅游 、演唱会、影戏 等娱乐休闲方面的斲丧 有所增长 ，玩具等非必须 品的斲丧 则相对镌汰 。

斲丧 者并非完全不购买玩具 ，如春节、儿童节等传统热销节点，玩具销量还是 会比平常 上涨 。但是在选购产物 时，家长们会更关注代价 ，物美价廉的产物 更受青睐。上述产物 中，卡牌 、积木人、非授权解压玩具、萝卜刀等品类的单款产物 （礼盒装等产物 除外）根本 不高出 50元，部分 产物 代价 乃至 低至个位数。从渠道商的角度看 ，低单价的产物 简直 可以走量，但利润低，卖很多 的货 ，赚的钱却不多，也很让人头疼 。

行情好的时间 ，哪怕是淡季，玩具贩卖 也不会差；行情不好 的时间 ，非节点市场都特别 平庸 。新疆沐梓晟祺商贸有限公司司理 李猛先容 说，从前 新疆第四序 度一样平常 就开始进入末了 的旺季了，但本年 十月 、十一月都比力 淡 ，销量不是很抱负 。尚有 渠道商反馈说，本年 除了春节、儿童节有动员 贩卖 外，其他时间都是淡季 。

2023年春节 ，玩具实体店人流还不错

除了经济大环境 ，险些 全部 厂商都提到，新生儿数量 下滑对行情影响较大。短时间内看 ，出生率低落 会率先导致婴幼玩具、童车等品类销量下滑，但长远 地看，其他玩具品类也都会受到影响。一位深耕玩具行业8年的企业负责人说：“从前 各人 都说玩具好做 ，是由于 新生儿多，需求量大 。哪怕有电子游戏分散孩子的留意 力，但每年一两千万 新生儿的基数很巨大 ，不必要 太过 焦急 。如今 ，孩子数量 镌汰 ，需求就会跟着镌汰 ，买卖 肯定 是更难做。 ”

三 、2024 ，这些信息必要 留意

2023年买卖 再难也已经熬已往 了 。预测 2024年的市场，厂商心态很积极，但猜测 比力 守旧 ，绝大多数都表现 要先看看春节的行情再做判定 。依据团体 市场行情环境 ，厂商转达 出了一些值得行业关注的信息。

“如今 斲丧 者对商品的要求不但 是功能方面的，还要满意 精力 、感情 、时尚等需求。”经销商曹老师 表现 ，在新生儿数量 下滑、孩子学习压力大等配景 下，儿童玩具渠道商策划 很难，要解困就得把客户年龄 段拉高 ，选择一些得当 大童大概 不限年龄 的品类 。本年 ，《中国奇谭》周边被抢空 、《流浪 地球2》周边众筹破亿元、蓉宝川剧变脸盲盒手办卖断货、一块《文豪野犬》动漫脚色 亚克力立牌在二手市场以7万多元成交等实例，都证明 白 大童的斲丧 力。

玩具+IP的组合由来已久，但比年 厂商相助 的IP除了热门儿童动画片IP外 ，更多的是扩展到二次元范畴 、经典影视剧的IP，如本年 就有佳乐专与“特工 过家家”、沃马与“pop子和pipi美的一样平常 ”、森宝与“数码宝贝 ” 、未及与“甄嬛传”等相助 案例。渠道商提到，热门、经典IP影响力大、粉丝基数大 ，可以或许 有效 包管 产物 贩卖 ，风险相对较小 。

森宝的“数码宝贝 ”主题积木

对于2023年玩具客单价低落 、高单价产物 难销的行情，行业广泛 以为 很大大概 来年还会连续 ，发起 厂家可多研发单价较低、有IP加持、可形成复购的产物 ，以顺应 市场需求；渠道商则要留意 控制库存，审慎 选择新品 ，谨防新品滞销 、库存积存 。

泉源 ：中外玩具网（ctoy-gdta）