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　　传统媒体格局正在发生庞大 变革 ：纸媒要么关张，要么转型为数字媒体；广播借势国内汽车行业的高速发展得到 了新的气愤 ；电视媒体马太效应凸显 ，强者愈强，弱者愈弱；网络媒体纵然高速增长，但是广告主未必可以或许 从高耗费 、高点击数据的背后，得到 预期的客户转换率 ，很多 传统的快消品、保健品客户比方 宝洁、鸿茅药酒等品牌的广告投放重点又重新回到了传统电视媒体，他们都在已往 一年中取得了高速增长的贩卖 业绩。

　　在整个宏观经济环境 欠佳的配景 下，企业策划 亦面对 着各种开源节流 的压力 ，如安在 控制本钱 的同时开辟 市场，稳住自身产物 的着名 度及占据 率，成为了每一个企业面对 的艰巨 决定 ，而推广预算有限，选择质优价廉的传播 平台，无疑成为企业决定 的重中之重 。

　　无论怎样唱衰电视媒体 ，在中国，电视用时间和文化积聚 留下的信托 与感情 是其他任何媒体在短时间内无法代替 的。这就是传统媒体的公信力！

　　一线卫视的优质资源在上一年早已被高价哄抢一空，而靠近 于天价的几家一线卫视的季播栏目资源也有极大的投资风险 ，对广告主而言，一旦选择失误，就会造成上亿元的丧失 ，一线卫视多年来广告代价 的高速增长也极大的透支了广告主的购买力。

　　卫视格局竞争剧烈 ，大IP项目动辄上亿，收视带领 先的背后，是广告主真金白银的买单。然而 ，在广告预算控制之内，一线综艺可以或许 实现会合 而强劲的曝光力度，却很难维稳长期 的市场音量 。剧烈 的竞争同时也促使卫视格局风云突变 ，好像 已不再有永恒的领先与掉队 ，差别 的平台都在不遗余力 的绽放本身 别样的代价 ，正如天津卫视 ，平台代价 已经寂静 跻身一线阵营，你还没留意 到？

　　天津卫视曾在2012年跻身天下 前四，创造了汗青 中最为光辉 的一年 ，随后两年始终保持第五排位，领跑天下 卫视媒体。2016年末2017年初，可谓收视的寒冰之季，前有《尤物 私房菜》遭收视滑铁卢惨遭短命 ，后有《中国新歌声》《歌手》后劲不济收视创最低的疲软局面。然而，在如许 的收视阴霾之下，天津卫视却是势如破竹的强大 气魄 一起 走红 ，寂静 创造了高达30%的收视率增长幅度，云云 惊人的增幅以及各种信号揭破 了2017年的媒体风向，新的潮流 正在形成：娱乐至上的内容渐见瓶颈 ，主流代价 观的内容正在回暖 。

　　用数听说 话：覆盖NO.6 收视NO.6 增幅高达30%

　　对于电视媒体来说，频道覆盖相称 于企业产物 的铺货和贩卖 通路，是将产物 从生产者流畅 到斲丧 者的贩卖 渠道 ，代表着产物 的市场渗出 力和贩卖 潜力，是获取收视和广告的条件 与须要 条件。

　　根据美兰德公布的观察 结果 表现 ，天津卫视2016年天下 可吸取 生齿 为10.8亿 ，天下 省、市级有线电视公共网入网率到达 100%，位居省级卫视第六位，相较上年净增近6500万人。

　　据CSM35城收视数据表现 ，天津卫视收视率自2016年10月就有显着 回暖迹象 ，克制 2017年2月，天津卫视全天增长29%，白天增长30% ，黄金增长27% 。收视率的大幅增长，使天津卫视黄金时段稳居天下 省级卫视第六位。突飞猛进的速率 云云 这般，充实 表来日诰日 津卫视将在2017年实现强势逆袭 ，跃居一线卫视行列。

　　重金打造黄金剧场：“戏骨当道”喝采 叫座，收视率稳固 有保障

　　黄金剧场向来占据天下 省级卫视最紧张 的播出时段，也是各大卫视竞争力最为猛烈 的重点内容之一 ，黄金剧场的表现 怎样 直接影响着整个平台的“江湖职位 ” 。2017年1-2月，天津卫视《快乐生存 剧场》表现 抢眼，收视率排名天下 省级卫视第五 ，此中 多天位列前三，均匀 收视率高达0.73%，较2016整年 增长38%，成为全平台收视最高 、增长最快的优质资源。

　　细究天津卫视收视猛增的《快乐生存 剧场》 ，11月4日播出陈宝国“无敌”系列巨作《信者无敌》，11月22日丁志诚、吴刚、冯远征《无名者》接档，12月11日紧跟于震 、陈紫函《不大概 完成的任务 》以及2017开年女性抗战题材《浊世 丽人行》 ，四部正剧联播助推收视一起 走高，随后春节档的两部接地气实际 题材剧《双喜盈门》、《星光光辉 光耀 》的热播更是使天津卫视的收视表现 高稳中再拔高。然而，这些剧的风格并非主打小鲜肉小鲜花 ，而是“戏骨”演员集结，踏实 的剧情和深刻的演绎更得主流大众的青睐，这也是天津卫视多年来始终秉持的选剧风格 ，收视的飙升也印证了天津卫视选剧的超凡眼光 。

　　综艺差别 化接地气：紧贴实际 命题“栓牢”大众

　　随着综艺范畴 日益加剧的竞争态势愈发严厉 ，越来越多的天下 性媒体将内容锁定“明星 ”综艺，力图 借势明星和名流 的影响力和招呼 力网罗大众的关注 ，以此进步 收视率和竞争力。然而，越来越“大手笔”的投入已让大多数卫视“吃不消”，预算的缩减使节目结果 大打扣头 ，加之一部分 明星专跑综艺已引起大众审美疲惫 ，“明星 ”综艺显然已经进入倦怠 期。天津卫视则是在如许 的竞争环境 下，像“一股清流”一样平常 始终保持差别 化原则，在节目选题上紧贴实际 命题 ，非常 接地气，节目结果 也着实令人满意 。

　　两档王牌栏目《爱情保卫 战》和《非你莫属》均已经开播第七个年初 ，但节目结果 并未随着时间的流逝而消退 ，反而始终保持强势，收视率不停 居高不下，站稳感情 类和职场类节目标 NO.1 职位 。《爱情保卫 战》同时段均匀 收视率排名始终稳固 在天下 前五 ，2017 年均匀 收视率较 2016 下半年上涨 6%，分期节目多期同时段排名卫视前三，位列当天卫视节目第一。《非你莫属》均匀 收视率较 2016 下半年上涨15% ，同时段排名列天下 卫视第六。其他三档周播栏目《幸福来拍门 》《群英会》《食鉴出真知》从公益圆梦、传统文化 、康健 饮食方面为大众提供生存 服务引导，亦表现 不俗，2017 年均匀 收视率较 2016 下半年涨幅分别到达 了 43%、29%和 22% 。

　　作为天津卫视的王牌感情 类节目，《爱情保卫 战》避开了当今电视圈泛滥的相亲类感情 ，而是另辟蹊径，聚焦爱情 中男女，动手 办理 爱情 中情侣间所发生的的题目 以及抵牾 ，引导观众树立精确 的爱情观。正是如许 独特的定位，使其“感情 范畴 第一品牌”的职位 固若金汤 。在挑剔的豆瓣上，《爱情保卫 战》得到 了 7.5 分的评价 ，无数男女激情亲切 的写下观看节目标 感想，在官方微信的留言板中，同样有大规模的观众提出本身 感情 生存 中的题目 与节目组探究 ，表达节目对自身的开导 和感悟 。

　　作为职场范畴 长盛不衰的节目，《非你莫属》一经开播便吸引一众年轻求职者蜂拥而至，节目以浩繁 着名 企业的 BOSS 为口试 官 ，直接口试 求职素人，将口试 的过程绝不 保存 的出现 在观众面前 ，转达 求职本领 ，反映职场规则的同时揭破 社会不为人知的实际 法则。克制 2 月尾 ，节目共播出了 610 期，有550余位老板、2400 余位求职者参加 录制，播出时长高达46800 分钟 ，曾入选美国哈佛大学商学院讲义 案例，荣获“FMM-SCTVF 国际电视节目大赛获最佳节目模式大奖 ”，并于本年 2 月 27 日获“播放最多期的电视求职真人秀”吉尼斯天下 记录 称呼 ，这是吉尼斯天下 记录 第一次为电视求职真人秀节目开设记录 ，让不绝 引进模式的中国电视界看到了原创的魅力。

　　从全网数据来看，天津卫视这两档王牌栏目也保持着火爆的点击播放量 。据中国网络视频指数统计 ，《爱情保卫 战》2016 年播放量高达 4.2 亿，领先同为感情 类节目标 《缘来非诚勿扰》达 1 亿，2017 开年以来 ， 《爱情保卫 战》在感情 综艺类栏目视频热度中排名第三，视频总播放量列全部 感情 综艺栏目第一，腾讯视频单期最高播放量为 4241.3 万，而《缘来非诚勿扰》2017 年腾讯视频单期最高播放量只有 581.3万 ，同时百度搜刮 指数也远远高出《缘来非诚勿扰》和《中国式相亲》。

　　《非你莫属》在天下 全部 求职类节目中网络热度 、视频播放量始终稳居第一，网络点击量也同样非常 强劲，2016 年全网播放量达 4 千万 ，同类节目《职来职往》仅为 4 百万，还不敷 《非你莫属》2017年前两个月的播放量，足见《非你莫属》强势领先的上风 和影响力。

　　天津卫视两档王牌栏目开播至今始终保持各自范畴 的领导 职位 ，与各大卫视秉持娱乐主义至上所创办 的综艺IP相比，其乐成 的最大因素在于贴近生存 ，节目中所反映的题目 都与观众的一样平常 痛痒相干 ，相比付之一笑 的娱乐综艺IP，节目输出的内容引人深思，创造了精良 的收视表现 和社会影响力 ，云云 可喜的结果 也是天津卫视战略选择的精确 印证 。

　　用气力 前行：把握大主流，平台内容强势发作

　　众所周知，娱乐主义的突围是一线卫视发迹的源头，形成了湖南、浙江、东方 、江苏四大卫视鼎立的局面。但随着节目数量 的骤增 ，内容趋向同质化，省级卫视渐渐 陷入了一个怪圈：你引进韩综，我也引进韩综；你砸钱请大咖 ，我也砸钱请大咖；你办跨年演唱会，我也办跨年演唱会……各大卫视对娱乐 IP趋附者众 ，却难有创新 ，节目模式如出一辙 ，缺乏踏实 的内容支持 ，在当前的限韩令下 ，过往火热的韩式综艺远景 更不清朗 。反观逆势走红的综艺节目，从天津卫视的《爱情保卫 战》《非你莫属》到《中国诗词大会》《朗读者》等，均旨在弘扬社会正能量 ，传播 社会主旋律，创造社会大影响，主流文化的潮流 正在回归，观众对节目内容的要求也正在渐渐 进步 。

　　而2017开年天津卫视的收视飙升有大概 仅仅是弯道超车的前奏 。据悉 ，天津卫视将在2017年强势发力，在电视剧方面重金打造 5 亿以上的优质黄金剧场，以选取制作精良 、反映社会实际 的大型剧目为主 ，引入曾操刀《大胆 的心》《大秧歌》等年代传奇大剧的郭靖宇导演所引导 的又一部力作《娘道》，继承 天津卫视每年与郭导相助 一部大剧的乐成 模式，同时《如懿传》《剃刀边沿 》《左轮手枪》等优质剧目也在天津卫视的购剧筹划 之内 ，可以预见，天津卫视 2017 年《快乐生存 剧场》的广告传播 代价 不容小觑。

　　在综艺方面，天津卫视亦是强势出击 ，在稳固 保持王牌周播栏目标 影响力之外，重磅推出《我为笑剧 狂》第四序 、《环球 少年派》、《缘来父母心》 、《相声群英会》等大型季播栏目。此中 《我为笑剧 狂》第四序 的引入，是天津卫视全新大胆的实行 与挑衅 ，筹划 于第三季度每周四晚与湖北卫视并机联播，一南一北，打造1+1＞2的传播 结果 。《我为笑剧 狂》曾实现蝉联 13 周收视冠军及 8 次收视率破 1%，云云 惊人的结果 使其独霸周四黄金档 ，也乐成 将每周四打造成“小周末”。比年 来，笑剧 节目成为荧屏新宠，各卫视争相推出同类节目加剧同质化竞争 ，观众审美疲惫 严峻 ，可只管 云云 ，《我为笑剧 狂》仍旧 交出了一份令人满意 的答卷 ，不但 因其节目质量过硬，还因节目中为了追梦敢于实行 的笑剧 选手，他们从草根至专业人士 ，无不极尽形貌 的展示对笑剧 的激情亲切 ，他们以笑取乐观众，以爱感动 民气 ，《我为笑剧 狂》也因此成为当之无愧的征象 级笑剧 栏目。2017 年第四序 有了天津卫视的连合 播出，必将实现周四档“爱保死忠粉 ”的观众导流，将这档征象 级笑剧 栏目推向新高度 。

　　《环球 少年派》作为一档征象 级的天才少年的才艺互动综艺秀，由曾乐成 出品《鲁豫有约》、《我为笑剧 狂》、《我是演说家》等节目标 金牌制作团队重磅打造 ，创新显现 中外少年的惊人才艺和顶级演出 ，同时在节目中实现儿童天性的自由发挥。不停 以来天才武艺 的演出 和儿童天性的开释 都是各国节目高收视和高话题的要素，《爸爸去哪儿》的乐成 就是最好的表现 。在《环球 少年派》节目中 ，常驻 、海峡、国际三位明星班主任坐镇现场，各界达人前来辅导助阵，国表里 天才少年无穷 开释 才艺 ，叹为观止的技能与灵活 天真 的童真，怎能不出色 ？演播室展示以外，节目还将打造环球 动画、玩偶超等 大型嘉光阴 ，魔幻的舞美计划 让少年们的演出 更加惊艳 。

　　除此之外，天津卫视还将重磅推出感情 类相亲节目《缘来父母心》，顺应期间 热门 话题 ，只身 高朋 带着父母来相亲，两代人之间代价 和观念的碰撞，素人之间毫无节目脚本的情节内容，是节目标 重要 看点 ，别的 ，节目中还将设置面具揭面 、曝光寝室 与朋侪 圈、暗选心仪家庭等环节，使节目走向更加跌荡 升沉 ，加强 看点。年轻，最具购买力的适婚人群的目标 受众，而且 该节目涵盖高达100场的线下活动 ，是为广告主直接实现客户导流并转换为购买力的杀手锏。

　　天下 首档明星跨界相声真人秀节目《相声群英会》也是天津卫视主推的紧张 季播项目之一，借地区 上风 ，依托节目内容的创新多元性 ，多元化的相声段子，汇聚国内良好 的相声演员作为首发阵容，约请 独具笑剧 魅力的跨界明星前来补位挑衅 ，深深捉住 天津与相声的关系，把小做大，从简单 到极致，力图将相声这门笑剧 艺术上升一个新高度 。

　　别的 ，中国首档明星育儿观点秀《耐撕爸妈》也显现 出天津卫视在育儿范畴 的细分上风 与创新，针对 0-12 岁孩子的教诲 题目 ，一改以往育儿节目标 说教式演绎 ，约请 明星家长担当 首席耐撕官，育儿范畴 达人担当 耐撕观察员，与耐撕学院院长周洲、参加 明星达人高朋 、广大网友共同探究 育儿困扰话题 ，通过剧烈 的争辩，发掘 明星育儿故事，办理 大众育儿困扰 ，让各人 望见 不一样的爸妈，闻声 不一样的观点，广告主更轻易 植入契合品牌的推广话题 ，用明星之口节目互动举行 推广，赛过 千万 元明星广告代言费的传播 结果 。

　　天津卫视琳琅满目标 优质大剧和气力 节目，无不透露着逆势反击的刻意 ，强势的收视数据与超高的网络点击 ，加之丰富的主旋律内容，有效 融合媒体代价 ，将广告的传播 代价 最大显现 。

　　天津卫视传播 代价 已然跻身一线阵营 ，在代价 扶摇直上之前，你还不快来？

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