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“品牌和文化输出是中国软气力 短板。”这是十年前日媒登载 在《交际 学者》上的文章 。诚然 ，中国的扮装 品市场很长一段时间活在日韩、西欧 的影响之下，以至于一些美妆品牌更乐意 给本身 贴上日韩系 、西欧 系风格的标签。

但十年后的本日 ，华为、阿里巴巴、抖音……已有一批中国品牌正依附 优质的产物 力与科技力领跑天下 潮流 。这种变革 不但 发生在电子数码 、互联网范畴 ，在快消操行 业，同样涌现了诸如茅台、花西子等极具中国特色的品牌站上天下 舞台，引领环球 斲丧 者对中国文化与东方时尚的追逐 。

本日 （5月12日） ，上海美博会（CBE）开馆，来自国表里 的一众美妆品牌、企业同台竞技。青眼同样发现，一些极具中国特色的品牌展位，更受到了观众们的青睐。

“馆王 ”出现！

3200+环球 美妆企业 、10000+美妆品牌、60000+美妆新品……阔别两年 ，上海CBE归来！作为中国以致 亚洲规模最大的美容展会之一，本日 的CBE现场，上海新国际博览中心 人流如织 ，热闹非凡 。

在现场，青眼发现，有一个展馆门口从开馆到闭馆 ，都连续 排着长队，成为了展会当天名副着实 的“列队 王”！

这个展馆名为“隐园·美博会限定”，由中国彩妆品牌花西子打造。初次 参展的花西子 ，连续 了其线下旗舰店“西湖隐园 ”的当代 中国园林风格，通过打造独具东方时尚感的“艺术馆式展馆”，让展会观众们纷纷侧目 ，停下走马观花的步调 ，列队 前去 观光 打卡。

“我参加 了好反复 CBE，这应该是我印象中把中国文化和美学连合 得最好的展位了。”“很惊艳也很当代 的东方感，太美了！这届馆王无疑！ ”这是现场观众对青眼发出的感叹 。

青眼记者也随人流步入花西子隐园 ，去亲身 感受这座“中国园林”。

“团体 展馆的风格灵感，来自于中国园林，以是 有候月窗、观山境、弄影屏等景点；整个展馆的布局 灵感则来自园林中的‘内庭外院’。”花西子讲授 工作职员 说 。

进入‘内院’ ，映入眼帘的是一个极具视觉打击 的艺术装置区“百子柜”，其灵感来自存放中药的百子柜。与“百子柜 ”紧挨着的，是一座别致淡雅的微景观 ，上有层叠有致的山石盆景，附近 清泉绕流，有香气萦漫 ，久久不去——此景名为“曲水流香”，灵感来自“曲水流觞”，是展示花西子香氛产物 的装置 ，据工作职员 先容 ，“古代文人雅士相聚，曲水流觞，与知音共饮 ，因此这也代表了花西子的东方待客之道。 ”

眼光移向产物 陈列区，此次花西子不但 将氛围 蜜粉 、蚕丝蜜粉饼、小黛伞防晒妆前等品牌经典产物 带来CBE，还展示了近期的新品：连合 中国传统色的唇纱 ，玉养气垫等 。

利用 中国园林“一步一景”的特色，通过对店内每个地区 、角落的计划 ，终极 出现 出“疏密有致 、移步换景”的结果 ，花西子也成为了本届CBE打卡点最多的展馆之一。

值得一提的是，本日 开馆不外 两小时，花西子馆位就因人流量过大而不得不限流 ，现场观众只能列队 进入展馆。

现场工作职员 告诉青眼：“大概2分钟放行一次，限流是为了让各人 的观光 体验更好 。 ”

有行业人士发朋侪 圈说：“花西子应该是本次美博会最火的展馆！”青眼以为 ，从展馆特色、逛展体验、展馆面积 、人流量等维度来看 ，花西子隐园确实称得上是本届美博会的“馆王”。

“不招商，不卖货，那为什么参展呢？ ”

究竟 上，自花西子参展CBE消息传出后 ，行业就反复 推测 其将要开放加盟、招商。

而记者逛花西子展馆期间，反复 听到有观众扣问 工作职员 “怎么署理 花西子，能不能加盟花西子” ，在得到否定的答复 后，有人说：“不招商，不卖货 ，为什么要参展呢？”

“花西子并未筹划 开放加盟或招商 。CBE是中国以致 亚洲规模最大、汗青 久长 的美容展会，这里有来自天下 各地，以致 环球 的行业人士 、斲丧 者 ，我们是盼望 通过参展，通过线下互动，让环球 用户可以零间隔 相识 花西子 ，感受花西子；同时，花西子也可以借CBE平台，显现 一个中国品牌的外在与内涵 ，转达 中国品格 、中国文化、中国美。 ”工作职员 向青眼表明 道。

从现场观众的热情反馈来看 ，花西子的“等待 ”无疑是告竣 了。花西子展馆现场，乃至 来了不少外国观众与外国媒体，对这场“东方美学的洗礼”纷纷表现 赞赏 。

着实 ，这种有着本身 节奏与标准 、跳出一样平常 人认知的“反常”举动 ，花西子不是第一次做了。

作为一家长期 观察美妆行业以及出海业务的媒体，青眼发现：在2022年 ，疫情仍旧 肆虐，市场依然低迷之时，花西子就在西湖边以超大的面积、超高的规格、独特的东方风格开出了第一家线下旗舰店；在大众还崇尚西欧 妆、日韩妆的时间 ，花西子刚强 地打造并传播 中国妆，还把中国妆带到了外洋 ……

“这是个有任务 感和长期 主义精力 的品牌。 ”有行业人士向青眼这么评价花西子 。

“只要认定了是精确 的，不管市场是低迷还是 火热 ，不管当下是否盛行 ，我们都会去做，连续 地去做。”花西子首席内容官摇光说，“我信托 有一天 ，大概 就会成为盛行 。”

这大概也是花西子对“不招商，不卖货，你们为什么要参展呢？ ”这个题目 的另一个答复 ，也是对当下中国审美悲观 论的一个有力气 的回应 。

中国正搭建本身 的时尚话语体系

2018年，《延禧攻略》热播时，画面中高级唯美的中国色 ，却被称作“莫兰迪色”。以西方词汇来形容中国色彩出现 出的艺术感，侧面反映出西方审美在中国的强势职位 。

不可否 认，当下的中国社会文化中 ，有相称 一部分 是外来文化，它们肯定 程度 上影响了一代人的天下 观和代价 观 。但随着天下 经济融合，文化多元性的增长 ，也加强 了人们对文化的自主思考 ：“为什么中国色就不能被界说 为时尚色？为什么中国园林就不能成为高级审美意见意义 的代表？为什么中国风就不能掀起天下 范围的潮流 崇拜 ？”

越来越多的人开始意识到要去寻求文化的归属感，东方时尚与西方时尚，从来不黑白 此即彼，而是和而差别 、美美与共。

值得一提的是 ，在5月9日“中国品牌日 ”前夕，由新华社引导 ，新华社品牌工作室、新华社消息 中心 、新华社上海分社主理 的首届中国品牌环球 传播 力大会上 ，花西子作为唯逐一 个美妆品牌，与茅台 、阿里巴巴、华为、中国构筑 等品牌一起挺进“中国品牌环球 传播 力TOP10”。

根据《中国品牌环球 传播 力研究陈诉 （2023）》调研陈诉 表现 ，这些上榜品牌能得到 承认 ，大多是基于能“连续 构建品牌传播 的中国话语与中国叙事体系，向天下 阐释推介更多具有中国特色 、表现 中国精力 、蕴藏中国聪明 的良好 文化” 。

显然，中国品牌正搭建一套属于本身 的时尚话语体系。

青眼相识 到 ，自品牌创建 以来，花西子就对峙 “扬东方之美，铸百年国妆 ”的品牌愿景 ，对中国美学和传统文化举行 探索，助力中国妆的传承与创新。陶瓷口红、同心锁口红，玉养系列，都是将文化注入产物 并得到 贸易 乐成 的典范 。

文化输出每每 是以贸易 流畅 为载体 。资料表现 ，自2021年花西子开启出海以来，花西子就以彩妆为载体，以文化为媒介 ，通过外洋 交际 媒体向环球 斲丧 者展示了极具东方美的中国妆，并打造了诸如“东方八雅妆” 、“二十四节气妆”等创意妆容，引发了外洋 斲丧 者的仿妆高潮 。如今 花西子外洋 交际 媒体账号粉丝总数已突破200万 ，外洋 独立站也已覆盖环球 46个国家和地区 ，更有来自100多个国家和地区 的斲丧 者购买过花西子的产物 。

毫无疑问，随着花西子出海进程 的加快 ，将来 会有更多外洋 斲丧 者能通过花西子认识 中国文化、承认 东方时尚 。

但推动东方时尚、东方文化走向天下 ，花西子做的远远不止“传播 美 ”，同样是在“创造美”。正如花西子以是 为 的 ，“中国品牌的环球 化只有扎根本土文化，加强 品格 与创新才华 走的更远。”因而，在产物 研发层面，花西子以东方肌肤肤质肤色研究 、中医药理论体系研究、东方质料 /配方/技能 体系/色彩体系研究等为体系 ，融合当代 科技与生产工艺，对东方色彩与妆容趋势举行 探索，构建了一套品牌独有的东方美妆研发体系 ，打造高品格 的产物 和服务，为国妆传隽誉 。

在本次上海美博会上，花西子还依附 品牌大单品氛围 蜜粉得到 了2023美伊趋势大赏。美伊奖不停 被以为 是中国极具含金量的扮装 操行 业大奖之一 ，此次获奖无疑是行业对其品牌力与产物 力的又一次承认 。

中国品牌要找到本身 的根

从中国制造到中国创造，我们走了很多 年 。通过自主创新、突破壁垒的不绝 积极 ，中国品牌渐渐 脱下低端、便宜 的“旧衣裳” ，向天下 发出了高科技 、高品格 的新手刺 。但，只是解释 产物 远远不敷 。

“定位之父 ”艾·里斯曾说：市场不是产物 之争，而是认知之争 。这句话同样实用 于品牌发展 ，对于当前的中国品牌而言，怎样 通过品牌解释 中国文化，怎样 借力中国文化成绩 国际化品牌，如许 的高阶课题大概 也是时间 拿出来探究 了。

以美妆财产 为例 ，纵观近200年的扮装 品财产 汗青 ，经典品牌的诞生每每 绑定着光显 的地理属性和本土文化特性 ：譬如欧舒丹与普罗旺斯，巴黎欧莱雅与法国的时尚艺术。

不可否 认 ，中国扮装 品财产 发展三十多年，在产物 制造、渠道建立 以致 科研创新等方面已经在大幅拉近跟国际品牌的间隔 。但从中国产物 到成为中国品牌，其间更大的差距是品牌文化的厚度和沉淀 。扮装 品除了根本 的美容修饰功效 ，更紧张 的尚有 愉悦感和感情 慰藉的代价 。尤其是香水、彩妆这种极具文化属性的细分品类。

因此，中国品牌要走向天下 顶级，肯定 要植根于中国文化母体举行 东方审美创新 ，融文化于产物 ，赋传统予时尚，全方位地向天下 展示着中国传统文化的深厚秘闻 ，让中国品牌 、中国文化的力气 被天下 望见 。