国家开放大学《市场营销学》 期末测验 答案与形考作业答案复习题库
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课程ID: 01349 试卷号：2175
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2022 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及
答案（试卷号：2175）
一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优
的 ，将其序号填在答题纸上 。每小题 2 分，共 30 分）
1．以下哪一组是伊·杰·麦卡锡传授 概括的“4P”的市
场营销组合？( ) A．产物 、代价 、渠道、贩卖 促进
B．产物 、代价 、竞争者、公共关系 C．技能 、本钱 、渠道、
贩卖 促进 D．产物 、渠道 、法律、代价 2．在中国的
长假期间，一样平常 很难买到较大扣头 的机票的公道 表明 是 ，企业
采取 了( )营销战略 。
A.和谐 性 B．开辟 性 C．低落 性 D．规复 性
3．斲丧 品中的便利品，通常采取 ( )，使广大斲丧 者随时
随地买到这些日用品。
A.麋集 分销 B．选择分销 C．独家分销 D．方便
倾销 4．当产物 处于其生命周期的引入阶段时，促销战略 的重
点是( )。
第 1 页 共 7 页
A．认识 相识 商品 ，进步 着名 度 B．促成信托 、购买
C．增长 信托 与偏幸 D．满意 需求的多样性 5．以下关于
包装的说法哪个是不对的？( ) A.包装对顾客要有吸引力
B．包装要易装运 、储放 C．包装要与其商品的性子 及风格一
致 D．包装越风雅 越好 6．以下哪项活动 不属于市场营销活
动的范畴？( ) A.市场调研 B．市场细分 C．资源 运
营 D．产物 开辟 7．企业举行 代价 竞争的条件是( ) 。
A．税费的低落 B．本钱 的低落 C．质量的提拔
D．产物 数量 缩减 8．根据马斯洛的必要 条理 论，( )条理 的
必要 是最高的。
A．安全必要 B．生理必要 C．自我实现必要
D．恭敬 必要 9．市场定位的实质是( )。
A.取得目标 市场的竞争上风 B．在本行业中取得领先
职位 C．开辟 出质优价廉的产物 D．塑造企业的精良 形象
10.下列对直效营销的形貌 哪项是不精确 的？( ) A．时空
的无穷 制性 B．交换 的互动性 C．信息转达 的广泛性
D．结果 的可衡量 性 11.以部属 于需求导向订价 法的有
( ) 。
A.本钱 加成订价 法 B．明白 代价 订价 法 C．随行就市
订价 法 D．跟随 订价 法 12.实行 法的缺点是( )。
2022 国家开放大学电大专科《市场营销学》
期末试题及答案（试卷号：2175）:
2022 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案
（试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择题（在每小题的 4 个
备选答案中选出一个最优的将其序号填在答题纸上。每小题 2 分
共 30 分）
1．以下关于包装的说法哪个是不对的？(
) A．包装对顾客要有吸引力
B．包装要易装运、储放 C．包装要与其商品的性子 及风格一
致 D．包装越风雅 越好 2．一个市场是否有代价 重要 取决于
该市场的( ) 。
A．需求状态
B．竞争本领 C．需求状态 和竞争本领
D．中心 商的多少
3．在中国的长假期间一样平常 很难买到较大扣头 的机票对此的合
理表明 是企业采取 了( )营销战略 。
A．和谐 性
B．开辟 性 C．低落 性
D．规复 性 4．斲丧 者的购后评价重要 取决于( )。
A．付款方式
第 1 页 共 10 页
B．赠品优惠 C．产物 质量和性能发挥状态
D．他人态度
5．企业举行 代价 竞争的条件是( ) 。
A．税费的低落
B．本钱 的低落 C．质量的提拔
D．产物 数量 缩减 6．市场营销观念的中心 是( )。
A．倾销 已经生产出来的产物
B．制造质优价廉的产物 C．发现必要 并想法 满意 他们
D．制造大量产物 并倾销 出去
7．以下哪一组是伊．杰．麦卡锡传授 概括的“4P”的市场营
销组合？(
) A．产物 、代价 、渠道、贩卖 促进
B．产物 、代价 、竞争者、公共关系 C．技能 、本钱 、渠道、
贩卖 促进
D．产物 、渠道 、法律、代价
8．在市场对产物 代价 极为敏感、企业的生产本钱 和策划 费用
会随生产策划 的增长 而下低落 价不会引起实际 和潜伏 的竞争企业
宜对此产物 采取 ( )。
A．渗出 订价
B．撇脂订价 C．中心 订价
D．明白 代价 订价
国家开放大学《市场营销学》形考任务 1-4 参考答案
形考任务 1
一 、 判定 题（每小题 2 分，共 40 分）
1.市场营销就是倾销 和广告 。（×）
2.生产观念和产物 观念都属于以企业产物 为中心 的策划 头脑 ，其区别在于前者注
重质量，后者注意 产量。（×）
3.从市场营销学的角度来明白 ，市场是指交易 之间商品互换 关系的总和。（×）
4.掩护 斲丧 者权益是企业社会责任的紧张 内容。（√）
5.企业战略规划的第一个步调 是确定企业目标 。（×）
6.某企业一业务单位 呈低市场增长率、高相对市场占据 率 ，对它最适宜 的投资策
略是发展战略 。（×）
7.香水制造商想法 说服不消 香水的妇女利用 香水，这是运用了市场渗出 战略 。（×）
8.企业市场营销管理的目标 在于使企业的活动 与外部环境 的发展变革 相顺应 。
（√）
9.“市场营销组合 ”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡传授 起首 提出来的。（√）
10.某拖沓 机公司从前 向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定本身 办厂生产轮
胎。这就实现了前向一体化 。（×）
11.微观环境 与宏观环境 之间是一种并列关系 ，微观环境 并不受制于宏观环境 ，
各自独立地对企业的营销活动 发挥着影响作用。（×）
12.斲丧 需求变革 中最活泼 的因素是个人可支配收入。（×）
13.随着经济的发展，人们的文化生存 日益丰富 ，这对书刊、报纸等文化产物 的
行业来说是一种市场机遇 。（√）
14.在无需求的状态下，企业营销的任务 是举行 刺激性营销；在需求降落 的环境
下，企业则应实行 规复 性营销。（√）
15.恩格尔系数越高，人们的生存 程度 越高；反之 ，恩格尔系数越小，人们的生
活程度 越低。（×）
16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产物 ，可收到明显 的树模 效应 。
这是利用 了社会阶层 对斲丧 者的影响。（×）
17.马斯洛的需求条理 论以为 ，人类的必要 可以由低到高次序 分列 成差别 的条理 ，
在差别 时期各种必要 对举动 的支配力气 差别 。（√）
18.生产厂家对皮革的需求，取决于斲丧 品市场上人们对皮鞋 、皮包、皮箱等皮
革成品 的的需求 ，有人把这种特性 称为“引申需求”。（√）
19.顾客的信心 并不决定企业和产物 在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行
为 。（×）
20.斲丧 品只管 种类繁多，但差别 品种乃至 差别 品牌之间不能相互更换 。（×）
二、单项选择(每小题 2 分 ，共 40 分)
21.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为引导 头脑 的。
A. 市场营销观念
B. 生产观念
C. 产物 观念
D. 倾销 观念
22.市场营销观念的中心 是（ ） 。
A. 发现需求并想法 满意 它们
B. 制造质优价廉的产物
C. 倾销 已经生产出来的产物
D. 制造大量产物 并倾销 出去
23.营销在公司中最抱负 的职位 是（ ）。
A. 营销作为重要 功能
B. 顾客作为核心 功能和营销作为团体 功能
C. 营销作为一个比力 紧张 的功能
D. 顾客作为核心 功能
24.在市场营销的初创阶段，其重要 研究内容是：（ ）
A. 订定 适宜 的产物 代价
B. 怎样 进步 生产服从
C. 倾销 与广告的方法
D. 怎样 改进产物 质量
25.市场营销组合是指（ ）
国家开放大学 2 0 2 0 年春季学期期末同一 测验 市场营销学 试题
一 、单项选择题（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每
小题 2 分 ，共 30 分）
1.市场营销观念的中心 是（ B ） 。
A.倾销 已经生产出来的产物 B.发现需求并想法 满意 它们
C.制造质优价廉的产物 D.制造大量产物 并倾销 出去
2.-般说来，产物 的最低代价 取决于（ B ）。
A.产物 的市场需求 B.产物 的本钱 费用
C.更换 产物 的代价 D.相干 产物 的代价
3.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，重要 是基于（ D ）变数的市场细分？
A.生理 因素 B.地理因素
C.生齿 因素 D.购买举动 因素
4.直效营销的突出特点是（ B ）。
A.由独立的营销职员 以面对 面的方式贩卖
B.可对各种直接营销活动 的结果 举行 有效 的测定
C.以日用品为主
D.在固定零售店肆 以外的地方贩卖
5.在市场对产物 代价 极为敏感、企业的生产本钱 和策划 费用会随生产策划 的增长 而下
降，低价不会引起实际 和潜伏 的竞争 ，企业宜对此产物 采取 （ B ） 。
A.撇脂订价 B.渗出 订价
C.中心 订价 D.明白 代价 订价
6.根据马斯洛的必要 条理 论，（ C ）条理 的必要 是最高的。
A.安全必要 B.生理必要
C.自我实现必要 D.恭敬 必要
7.以下哪一个不是绿色产物 的特性 ？（ B ）
A。产物 既能满意 斲丧 者的需求，又能到达 有关环保和安全卫生的标准
B.产物 质优价廉 ，有精良 的售后服务
C.产物 尽大概 镌汰 资源的斲丧 ，更多地利用 再生资源
D.采取 绿色包装和绿色标记
8.以下哪一个不是分析经销商的重要 内容？（ C ）
A.经销商的数量 B.与本企业的买卖 业务 占其总策划 的比重
C.环境 污染程度 D.经销商的性子 及本身 的重要 特点
9.在产物 生命周期的引入阶段，产物 的促销目标 重要 是宣传先容 产物 ，刺激购买欲望的
产生，因而重要 应采取 （ A ）促销方式 。
A.广告 B.职员 倾销
C.代价 扣头 D.业务 推广
10.下列环境 下的（ C ）类产物 宜采取 最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的一样平常 用品 B.处在成熟期的产物
C.技能 性强、代价 昂贵的产物 D.生产会合 、斲丧 分散的产物
11.企业常利用 哪种促销方式来创造较猛烈 、敏捷 的反应，以加快 商品的倾销 或刺激贩卖
不佳的产物 的购买。此方式收效 快 ，但其促销结果 也每每 是短暂的。（ C ）
A.广告 B.职员 倾销
C.贩卖 促进 D.公共关系
12.斲丧 者的购后评价重要 取决于（ C ） 。
A.付款方式 B.赠品优惠
C.产物 质量和性能发挥状态 D.他人态度
13.下列哪类是有效 的市场细分必须具备的条件？（ D ）。
A.市场要有同质性、应变性 、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、把持 性 、同质性
C.市场具有可丈量 性、需求大量性、效益性 、应变性等
D.要做到分片聚集 化，子市场要有可衡量 性、可靠近 性、稳固 性和充足 的购买潜力
14.某企业欲运用需求代价 弹性理论，通过低落 产物 代价 进步 其贩卖 量 ，一样平常 环境 下，这
种战略 对下列（ B ）类产物 结果 显着 。
A.产物 需求缺乏弹性 B.产物 需求富有弹性
C.生存 必须 品 D.名牌产物
15.以下哪个不是广播媒体的良好 性？（ C ）
A.传播 敏捷 、及时 B.制作简单 、费用较低
C.针对性强，对症下药 D.听众广泛
1.市场营销调研的第一步是( A ) 。
A.确定题目 研究目标 B.网络 信息
C.举行 调研计划 D.确定一个抽样筹划
2.从市场营销学的角度来明白 ，市场是指( D )。
A.交易 两边 举行 商品互换 的场合
B.交易 之间商品互换 关系的总和
C.以商品互换 为内容的经济接洽 情势
D.某一产物 的全部 实际 和潜伏 买主的总和
3.以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产物 所采取 的市场营销战略 ？( D )
A.巩固老用户 B.开辟 二代产物
C.加强 售后服务 D.立即 克制 生产
4.以下关于包装的说法哪个是不对的？( C )
A.包装对顾客要有吸引力 B.包装要易装运、储放
C.包装越风雅 越好 D.包装要与其商品的性子 及风格同等
5.以下哪一个不属于企业体验营销的战略 ？( A )
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准 题库及答案（试卷号 2175）
一、单项选择题
1. 市场营销调研的第一步是（）o
【精确 答案】确定题目 研究目标
2. 从市场营销学的角度来明白 ，市场是指（）。
【精确 答案】某一产物 的全部 实际 和潜伏 买主的总和
3. 以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产物 所采取 的市场营销战略 ？（）
【精确 答案】立即 克制 生产
4. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（）
【精确 答案】包装越风雅 越好
5. 以下哪一个不属于企业体验营销的战略 ？（）
【精确 答案】直接营销
6. 以下哪类产物 不适于用职员 贩卖 的方式促销？（）
【精确 答案】单价低的日用品
7. 战略环境 因素变革 的结果 ，对企业及其活动 形成有利的条件是（） 。
【精确 答案】市场机遇
8. 某啤酒公司预备 开辟 某地市场，观察 后发现 ，该地的人不喜好 喝啤酒。对此，企业市场
营销的任务 是实行 （）o
【精确 答案】 扭转性营销
9. （）是生产者购买决定 过程的出发点 。
【精确 答案】确认需求
10. 以下哪一点不是调查问 卷应该做到的？（）
【精确 答案】 多利用 术语大概 缩写
11. 以下哪一个是企业在市场定位过程中不必思量 的？（）
【精确 答案】 低落 产物 的贩卖 本钱
12. 企业利用 斲丧 者具有敬慕 名牌商品或名店声望所产生的某种生理 ，对质量不易辨别
的商品的订价 最适宜 用（）法 。
【精确 答案】声望订价
13. 某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店贩卖 其生产的珠宝 ，这种分销渠道情势 属 于（）。
【精确 答案】独家分销
14. 直效营销的突出特点是（）o
【精确 答案】可对各种直接营销活动 的结果 举行 有效 的测定
15.当产物 处于其生命周期的先容 期时，促销战略 的重点是（）：
【精确 答案】 认识 相识 商品，进步 着名 度
16. 市场营销观念的中心 是（）。
【精确 答案】发现需求并想法 满意 它们
17. 一样平常 说来 ，产物 的最低代价 取决于（）o
【精确 答案】产物 的本钱 费用
18. 我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，重要 是基于（）变数的市场细分？
【精确 答案】购买举动 因素
19. 在市场对产物 代价 极为敏感 、企业的生产本钱 和策划 费用会随生产策划 的增长 而降落 ，低价不会 引
起实际 和潜伏 的竞争 ，企业宜对此产物 采取 （）o
【精确 答案】渗出 订价
20. 根据马斯洛的必要 条理 论，（）条理 的必要 是最高的 。
【精确 答案】自我实现必要
21. 以下哪一个不是绿色产物 的特性 ？（）
【精确 答案】 产物 质优价廉，有精良 的售后服务
22. 以下哪一个不是分析经销商的重要 内容？（）
【精确 答案】 环境 污染程度
23. 在产物 生命周期的引入阶段，产物 的促销目标 重要 是宣传先容 产物 ，刺激购买欲望的 产生，因 而主
要应采取 （）促销方式。
【精确 答案】广告
24. 下列环境 下的（）类产物 宜采取 最短的分销渠道。
【精确 答案】技能 性强、代价 昂贵的产物
25. 企业常利用 哪种促销方式来创造较猛烈 、敏捷 的反应，以加快 商品的倾销 或刺激贩卖 不佳的产 品的
购买。此方式收效 快 ，但其促销结果 也每每 是短暂的 。（）
【精确 答案】贩卖 促进
26. 斲丧 者的购后评价重要 取决于（）o
【精确 答案】 产物 质量和性能发挥状态
27. 下列哪类是有效 的市场细分必须具备的条件？（ ）o
2022 年电大国家开放大学《市场营销学》网络核心 课形考柄 试题期末试题及答案
任务 一
一 、判定 题（每小题 2 分，共 40 分）
标题 1
市场营销就是倾销 和广告。
选择一项：
对错
标题 2
生产观念和产物 观念都属于以企业产物 为中心 的策划 头脑 ，其区别在于前者注意 质量 ，后者注意 产量。 选择一
项：
对错
标题 3
从市场营销学的角度来明白 ，市场是指交易 之间商品互换 关系的总和 。
选择一项：
对错
标题 4
掩护 斲丧 者权益是企业社会责任的紧张 内容。
选择一•项：
对错
标题 5
企业战略规划的第一个步调 是确定企业目标 。
选择一项：
对错 标题 6 某企业一业务单位 呈低市场增长率、高相对市场占据 率，对它最适宜 的投资战略 是发展战略 。
选择一项：
对错
标题 7
香水制造商想法 说服不消 香水的妇女利用 香水 ，这是运用了市场渗出 战略 。
选择一项：
对错
标题 8
企业市场营销管理的目标 在于使企业的活动 与外部环境 的发展变革 相顺应 。
选择一项：
对错
标题 9
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆•麦卡锡传授 起首 提出来的 。
选择一•项：
对错
标题 10
某拖沓 机公司从前 向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定本身 办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择
一项：
对错
标题 11
微观环境 与宏观环境 之间是一种并列关系，微观环境 并不受制于宏观环境 ，各自独立地对企业的营销活动 发挥
着影响作用 。
选择一项：
对错
标题 12
斲丧 需求变革 中最活泼 的因素是个人可支配收入。
选择一项：
对错
标题 13
随着经济的发展，人们的文化生存 日益丰富，这对书刊、报纸等文化产物 的行业来说是一种市场机遇 。 选择一
项：
对错
标题 14
在无需求的状态下，企业营销的任务 是举行 刺激性营销；在需求降落 的环境 下 ，企业则应实行 规复 性营销。 选
择一项：
对错
标题 15
恩格尔系数越高，人们的生存 程度 越高；反之，恩格尔系数越小 ，人们的生存 程度 越低 。
选择一项：
对错
标题 16
【市场营销学】形成性稽核 册答案
【市场营销学】形考作业一：
一 、判定 正误（根据你的判定 ，在精确 的命题背面 划√，错误的划×。每小题 1 分 ，共 10
分）
1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、斲丧 者长处 、经销商长处 三者之间的均衡 与
和谐 。 （√ ）
2．从市场营销学的角度来明白 ，市场是指交易 之间商品互换 关系的总和 。 （ ×）
3．市场营销就是倾销 和广告。 （× ）
4．订定 产物 投资组合战略方案，起首 要做的是分别 战略业务单位 。 （ √ ）
5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡传授 起首 提出来的 。
（√ ）
6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境 。 （× ）
7．恩格尔系数越高 ，人们的生存 程度 越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生存 程度 越
低。
（ × ）
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产物 ，可收到明显 的树模 效应 。这是利用 了
社会阶层 对斲丧 者的影响。 （× ）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于斲丧 品市场上人们对皮鞋 、皮包、皮箱等皮革制晶的需
求，有人把这种特性 称为“引申需求 ”。 （ √）
lO．顾客的信心 并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买举动 。
（× ）
二、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的 ，将其序号填入题后括号内。每
小题 2 分，共２０分）
1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。
A．世纪 50 年代 B．20 世纪初
C．20 世纪 70 年代 D．18 世纪中叶
2．市场营销的核心 是（ C ）。
A．生产 B ，分配
C．互换 D，促销
3．市场营销观念的中心 是（ B ） 。
A．倾销 已经生产出来的产物 B．发现需求并想法 满意 它们
C。制造质优价廉的产物 D．制造大量产物 并倾销 出去
4．在波士顿咨询团体 矩阵图中，某业务单位 市场增长率为 15％ ，相对市场占据 率为 1．5，
该业务单位 属于（ B）。
A．题目 类 B．明星类
C．金牛类 D．狗类
5．斲丧 者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ） 。
A．个人全部收人 B．个人可支配收人
C．个人可恣意 支配的收人 D．人均国民收人
6．当企业面对 环境 威胁时，可通过各种方式限定 或扭转倒霉 因素的发展 ，这就是（C ）策
略。
A．转移 B．减轻
C 对抗 D 竞争
7．某啤酒公司预备 开辟 某地市场，观察 后发现，该地的人不喜好 喝啤酒。对此 ，企业市场
营销的任务 是实行 （ A ） 。
A．扭转性营销 B．规复 性营销
C．刺激性营销 D．和谐 性营销
8．一个斲丧 者的完备 购买过程是从（ A ）开始的。
A．引起必要 B．筹集经费
C．网络 信息 D．决定购买
9．在生产者的购买决定 过程中，新购这种范例 最为复杂，需颠末 8 个阶段，此中 末了 一个
阶段是（ C）。
A．担当 和分析供应企业的报价 B 安排汀货程序
C．实行 环境 的反馈和评价 D．具体 阐明 需求工程的特点和数量
10．斲丧 者初次购买差别 性很大的耐用斲丧 品时发生的购买举动 属于（C ）
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准 题库及答案（试卷号 2175）
一 、单项选择题
1．市场营销调研的第一步是( ) 。
A．确定题目 研究目标
B．网络 信息
C．举行 调研计划
D．确定一个抽样筹划
2．从市场营销学的角度来明白 ，市场是指( )。
A．交易 两边 举行 商品互换 的场合
B．交易 之间商品互换 关系的总和
C．以商品互换 为内容的经济接洽 情势
D．某一产物 的全部 实际 和潜伏 买主的总和
3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产物 所采取 的市场营销战略 ？( )
A．巩固老用户
B．开辟 二代产物
C．加强 售后服务
D．立即 克制 生产
4．以下关于包装的说法哪个是不对的？( )
A.包装对顾客要有吸引力
B．包装要易装运、储放
C．包装越风雅 越好
D．包装要与其商品的性子 及风格同等
5．以下哪一个不属于企业体验营销的战略 ？( )
A．直接营销
B．感官式营销
C．思考 式营销
D．感情 式营销
6．以下哪类产物 不适于用职员 贩卖 的方式促销？( )
A．单价低的日用品
B．复杂程度 高的产物
C．风险程度 高的产物
D．购买批量大产物
7．战略环境 因素变革 的结果 ，对企业及其活动 形成有利的条件是( )。
A．环境 威胁
B．市场机遇
C．市场利润
D．本钱 上风
8．某啤酒公司预备 开辟 某地市场，观察 后发现 ，该地的人不喜好 喝啤酒 。对此，企业市场
营销的任务 是实行 ( )。
A．扭转性营销
B．规复 性营销
C．刺激性营销
D．和谐 性营销
9．( )是生产者购买决定 过程的出发点 。
A. 确认需求
B．阐明 需求项目标 特点和数量
C．探求 和判定 潜伏 的供应泉源
D．担当 供应企业的报价
10．以下哪一点不是调查问 卷应该做到的？( )
A．问句的表达简便 易懂
B．调查问 句有密切 感
C．调查问 卷简短
D．多利用 术语大概 缩写
11．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必思量 的？( )
A．相识 竞争产物 的市场定位
B．相识 斲丧 者对产物 各种属性的器重 程度
C．确定本企业产物 的特色和独特形象
D．低落 产物 的贩卖 本钱
12．企业利用 斲丧 者具有敬慕 名牌商品或名店声望所产生的某种生理 ，对质量不易辨别
的商品的订价 最适宜 用( )法
对某些特定的攻击举动 没有敏捷 反应或猛烈 反应的竞争者属于（）。
A．从容型竞争者
B．选择型竞争者
C．暴虐 型竞争者
D．随机型竞争者
精确 答案是：A．从容型竞争者
对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中劫掠 市场份额 ，改变斲丧 者的固有认识 ，挤占
对手的原有位置，取而代之 。
精确 答案是“对”。
有本领 对市场领导 者采取 攻击举措 ，有望夺取市场领导 者职位 的公司属于（）。
A．强竞争者
B．市场挑衅 者
C．市场利基者
D．好竞争者
精确 答案是：B．市场挑衅 者
现有市场规模是指如今 实际 购买的数量 或金额 。显然，它总是小于总市场潜量。
精确 答案是“对”。
某产物 已进入大批量生产并稳固 地进入市场贩卖 ，这时我们可以以为 该产物 正处在其生命
周期的成熟阶段 。
精确 答案是“对 ”。
产物 生命周期的黑白 ，重要 取决于企业的人才、资金、技能 等气力 。
精确 答案是“错” 。
战略规划第一步是建立 企业目标 。企业目标 简直 立是订定 企业任务 的条件 。
精确 答案是“错” 。
市场细分的第一步应是(分析潜伏 顾客的差别 需求,开端 分别 市场 )。
题目 ：
[单选] 在产物 生命周期中，丰厚的利润一样平常 在（）阶段开始出现。
A . 引入期
B . 成长期
C . 成熟期
D . 阑珊 期
参考答案： C
4．当某扮装 品公司调研职员 提出为妇女扮装 品范畴 开辟 一系列新产物 的想法并经公司司理 层举行 分析决定采取 某一观念或想法时，他
们下一步的工作应该是（A 业务 分析）。
满意 市场的必要 ，创造满意 的顾客 ，是企业最为根本 的（） 。
A．构造 情势
B．宗旨和责任
C．重要 职能
D．营销观念
精确 答案是：B．宗旨和责任
如根据企业营销活动 受制于营销环境 的精密 程度 来分，市场营销环境 可以分为内部环境 和
外部环境 。
精确 答案是“错 ”。
从市场营销的实践看，当市场有充足 的购买者且对商品的需求缺乏弹性时 ，企业每每 能成
功地实行 撇脂订价 。
精确 答案是“对”。
攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占据 率和利润程度 。( )
精确 答案是“错” 。
本地 竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( )
精确 答案是“错 ”。
服从 是衡量 一个构造 的程度 的紧张 标准 。 （ ）
精确 答案是“对”。
必须留意 的是，目标 不能只是概念化 ，应当只管 以数量 表达，转化为便于衡量 的指标。 （ ）
精确 答案是“对”
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